Pepsi, geçtiğimiz hafta sosyal medya hesabından yayınladığı, protesto ve ayaklanma görüntüleriyle bezenmiş reklam filmini, yoğun tepkiler nedeniyle yayından kaldırmak zorunda kaldı. Filmde, yine bir mankeni canlandıran manken Kendall Jenner, dış mekândaki fotoğraf çekimleri sırasında bir gösteri yürüyüşü yapıldığını görüyor ve makyajını silip peruğunu atarak çekimleri bırakıp göstericilerin arasına katılıyor. Neşe içinde sloganlar atıp dans eden, bir protesto eyleminden ziyade şenliğe gelmiş izlenimi uyandıran kitlenin içinden geçip bir kutu Pepsi alıyor ve göstericilerin karşısında kortej oluşturmuş polislerden birine uzatıyor. Pepsi’den bir yudum alan polis hemen gülümsüyor, bunun üzerine göstericiler de hep birlikte coşuyor.
Reklam filmi yayınlandığı anda hem öfkeyle karşılandı hem de büyük alay konusu oldu. Martin Luther King’in kızı Bernice King, reklamda çizilen protesto gösterisi imgesinin bu tür gösterileri ve eylemcileri depolitize etmekle kalmayıp, ABD’de özellikle siyahları hedef alan gerçek devlet şiddetini önemsizleştirdiğini yazdı. Kimileri de, reklamda kullanılan görsel dilin gerçekliğe alay edercesine aykırı olmasını göz önüne alarak, filmin tam da bu tür tepkileri kışkırtarak ilgi toplamak için çekilmiş olabileceğini yazdı. Konuya daha alaycı yaklaşanlar ise, reklam görselleri ile belgesel görüntüleri montajlayarak tepkilerini yansıttılar. Bunlardan birinde, göstericilere biber gazı püskürten bir polisin eline Pepsi kutusu yerleştirilmiş; bir diğerinde, Tiananmen Meydanı’nda tankların önüne dikilen göstericiye atıfla, elinde Pepsi kutusuyla tankların önüne çıkan Kendall Jenner görünüyor. Montajlar arasında en başarılısı ise, Kendall Jenner’ı Hitler’e Pepsi uzatırken gösteren, ve altında “Cesur Kendall Jenner Pepsi sayesinde İkinci Dünya Savaşı’nı engelledi” yazan montaj. Gelen tepkiler üzerine filmi bir gün içinde yayından kaldıran Pepsi ise, özür dileyerek, asıl amaçlarının “birlik beraberlik, barış ve hoşgörü mesajı vermek” olduğunu açıkladı. [EG]
Kaynak: https://hyperallergic.com/371304/pepsis-tasteless-protest-commercial-gets-memed/