23 Şubat günü Londra’daki yüzlerce BP ilanı, şirketin Londra’da düzenlenecek 2012 Olimpiyatlarının sponsoru olmasını protesto eden aktivistlerin hedefi oldu. Aktivistler, benzin istasyonlarında, ilan panolarında ve BP sponsorluğundaki kültür kurumlarında bulunan BP’nin meşhur ayçiçeği logosunu tahrif ettiler. BP’nin Olimpiyat Oyunları için kullandığı reklam sloganı “fuelling the future” (geleceğe gaz vermek) “fucking the future” yazısıyla değiştirildi.[1]
BP, 2010 yılında Meksika Körfezi’nde yol açtığı çevre felaketi yüzünden zedelenen imajını, kültür alanındaki “toplumsal sorumluluk” faaliyetleriyle tazelemeye çalışıyor. BP’nin sanatı ve kültürü kirli faaliyetlerine alet etmesini teşhir etmek isteyen aktivistler, 23 Şubat gününü “Brand Piracy Day” (marka korsanlığı günü) ilan etmişlerdi.[2]
BP, 2000 yılında, çevreye karşı duyarlı bir imaj çizmek ve güneş enerjisine yatırımlarını vurgulamak için logosunu değiştirmiş, British Petroleum biçimindeki açılımına “Beyond Petroleum” (petrolün ötesinde) sloganını eklemişti. Yeşil ayçiçeği biçimindeki yeni logonun tasarımı ve şirkete “çevre dostu” bir imaj kazandırmaya yönelik yeni markalandırma çalışmaları için yaklaşık 30 milyon dolar harcanmıştı. Çevreciler şirketin güneş enerjisine yaptığı yatırımların markalandırma çalışmalarına ayrılan bütçeden çok daha düşük olduğunu öne sürmüşlerdi.[3] Nitekim şirket, geçtiğimiz yıl, “yeterince kârlı olmadığı” gerekçesiyle güneş enerjisi departmanını kapatma kararı aldı.[4] [EG]
[2] BP’nin sanat ve kültür alanındaki sponsorlukları ve buna yönelik diğer protestolar için bkz. skopbülten, “Petrol Değil Sanat” ve “Tate Müzelerinde Petrol Sızıntısına Devam”.